Demure

demure agg. Di persona, elegante e riservato, sobrio e discreto nel modo di presentarsi e comportarsi; ma spesso, attraverso piattaforme di condivisione come TikTok, viene detto in senso antifrastico, per ridicolizzare atteggiamenti di affettata compostezza e ipocrita decoro. | Per estensione, detto di uno stile di design per arredamenti improntato al minimalismo e alla sobria eleganza. ◆ Ovviamente non possono mancare i riferimenti alla politica e alle elezioni americane, con Kamala Harris che è anche lei campionessa di demure, in contrapposizione agli eccessi – anche nel make up – di Donald Trump. Lo stesso Joe Biden dal profilo ufficiale della Casa Bianca ha fatto sapere di aver cancellato il debito scolastico di milioni di americani: una scelta autodefinita “very demure, very mindful”. (Paolo Armelli, Wired.it, 18 agosto 2024, Cultura) • «Se dovessi semplicemente cercare la parola sul dizionario, potrebbe sembrare che questo trend parli letteralmente di essere riservati, timidi e modesti. E invece essere demure vuol dire pubblicare un video con l’ombretto verde e poi pubblicare subito dopo un video in cui dici che andare al lavoro con l’ombretto verde non è demure», ha spiegato un’altra TikToker, @xoveganadventures. «La definizione di demure cambia costantemente». (Post.it, 19 agosto 2024, Internet) • Un'eleganza artificiosa che resta, infine, solo una posa. Così questa maschera di affettazione si diffonde a macchia d'olio su Tik Tok e gli utenti pubblicano video su come andare all'aeroporto, come fare la spesa, come ordinare il servizio in camera in hotel in maniera "demure". Un caricatura che gioca con le convenzioni sociali e la compostezza richiesta da certe situazioni, con una sottomissione un po' ammiccante tutta Gen Z. (Messaggero.it, 20 agosto 2024, Social) • Intanto, la parola: che cosa significa demure? Da dove viene? In quali contesti si usa? Demure è un termine inglese (ma di origine francese) di utilizzo non molto comune, nel senso che all’inizio pure gli utenti britannici e americani faticavano a capire che cosa volesse dire. È una parola tradizionalmente riferita alle donne e sta a indicare una persona compìta, modesta nei modi, discreta, non appariscente. Se dovessimo scegliere una parola italiana per riassumerla, forse dimessa è quella più appropriata. O anche per bene, volendo. (Emanuele Capone, Repubblica.it, 23 agosto 2024, Italian Tech) • Non tanti americani conoscevano il termine, le cose cambiano quando la scorsa settimana l'hanno sentito usare dalla TikToker Jools Lebron, che ha raccontato ai suoi follower come comportarsi in maniera «demure», quindi discreta, in varie situazioni stressanti. (Mattino.it, 25 agosto 2024, Social) • Lo stile Brat, spesso associato al mondo della musica e della moda, richiama un atteggiamento esuberante e anticonformista, a tratti ribelle. È il linguaggio di chi sfida le convenzioni, adottando colori accesi, materiali audaci e combinazioni inaspettate. Dall’altro lato, Demure è un termine che evoca eleganza, riservatezza e sobrietà, tipicamente associato a un’estetica minimalista e raffinata, sia nel modo di vestire che di porsi e di comportarsi. Ma come si traducono queste due filosofie nel mondo dell’interior design? (Ansa.it, 6 ottobre 2024, Lifestyle).

Voce ingl., ripresa in it. anche nel suo significato referenziale di base. The American Heritage Dictionary of the English Language (ahdictionary.com). s. v. demure scrive che la parola, in origine, «probabilmente dall'anglo-normanno (influenzato dal francese antico mur, meur, ‘maturo, serio’), [era il] participio passato di demurer, ‘ritardare, aspettare’]. Nel 2024, l’aggettivo entra nel circolo del lessico potenziato per usi espressivi di TikTok, e viene dapprima adoperato a spron battuto da persone famose di lingua angloamericana nella locuzione very demure, poi diventa di dominio internazionale.