web tribe

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<u̯èb tràib> locuz. sost. ingl., usata in it. al femm. – Aggregato comunicativo o flusso di comunicazione che scorre e viene prodotto da particolari nodi della rete. Caratterizzato da proprie capacità di produzione culturale, è dotato di uno specifico costume narrativo e da esso sgorgano specifiche visioni del mondo e rappresentazioni condivise. La w. t. non è dunque assimilabile a community, forum, social network o blog specifici presenti in rete; è piuttosto il flusso che transita dai suddetti spazi di Internet. Tale flusso si coagula attorno a discussioni relative a determinati brand/prodotti e a determinate tematiche di discussione a essi connesse, che utilizza come 'link affettivi'. Il concetto è direttamente legato a quello di neotribù, ovvero un aggregato eterogeneo ed effimero, una moltitudine composta da individui isolati che, muovendosi in uno scenario postmoderno, cercano di 'resistervi', tentando di ristabilire un legame sociale di tipo comunitario a base fortemente affettiva. I beni di consumo vengono utilizzati come base comune per cementare il legame affettivo. Più che essere un’entità sociale definita e monolitica, la neotribù è una categoria euristica che serve a cogliere dei processi complessi ed eterogenei.