search engine marketing

Lessico del XXI Secolo (2013)

<së'ëč ènǧin màakitiṅ> locuz. sost. ingl., usata in it. al masch. – Settore del web marketing che mira a promuovere la visibilità di un sito e a incrementare il numero dei suoi visitatori usando la leva dei motori di ricerca; in sigla, SEM. Si tratta di un concetto più generale dell’ottimizzazione, che è focalizzata sul posizionamento del sito nei risultati delle ricerche; la peculiarità di questo approccio consiste nella possibilità di generare traffico qualificato desunto dai bisogni informativi espressi mediante le interrogazioni dirette ai motori. Comprende un ampio ventaglio di tecniche, basate anche su modalità di promozione a pagamento: le principali sono i link sponsorizzati, o pay per click (PPC), e la pubblicità contestuale. I primi sono annunci associati a determinate parole chiave pubblicati dai motori di ricerca nella sezione a pagamento della pagina dei risultati, mentre la pubblicità contestuale appare in siti o portali esterni che hanno contenuti pertinenti a quelli del sito da promuovere. Gli strumenti per gestire le campagne pubblicitarie basate sui motori di ricerca hanno assunto un notevole grado di perfezionamento tecnico, comportando la nascita di agenzie di consulenza specializzate che interfacciano gli inserzionisti e i fornitori dei servizi.