Le frasi passepartout / 2

Lingua italiana (2025)

Parlando di frasi passepartout, cioè buone per ogni evenienza, un’altra formula sempreverde è quella che inizia con il sintagma avverbiale molto più di o molto più che. In pubblicità si usa tanto. Il copywriter [...] dalle indicazioni date da altri era sempre più bello di quello disegnato sulle indicazioni che le persone davano di sé stesse. La campagna si chiudeva con il claim: «You’re more beautiful than you think». Si può vedere qui.Forse il paragone non è del ... Leggi Tutto

Suggerimenti per il copywriter in erba: l’ironia/1

Lingua italiana (2025)

La comicità è crassa, l’ironia è sottile. La comicità è greve, l’ironia è leggera. Sono valide queste opposizioni categoriali? Non proprio, non sempre. Buster Keaton fu comico, ma niente affatto greve. [...] meno. Noi ci teniamo gli scarti, voi ottenete il massimo (We pluck the lemons; you get the plums).Oggi questa campagna non vedrebbe la luce; tutto il comparto produttivo della pubblicità è ossessionato da un modello di comunicazione che non richieda ... Leggi Tutto

Supercazzola

Lingua italiana (2025)

Non so cosa capiranno gli storici del futuro quando cercheranno di interpretare la replica del senatore Matteo Renzi alla risposta del nuovo Ministro della cultura Alessandro Giuli nel suo primo Question [...] Cinque Stelle), Alessandro Di Battista, che il 26 giugno 2013 aveva affermato che «molti deputati del PD lo hanno dichiarato in campagna elettorale, hanno preso i voti con queste promesse e adesso votano una mozione ridicola, che è una vera e proprio ... Leggi Tutto

Come sinfonia

Lingua italiana (2025)

Il coro degli angeli che cantano per noi, io vorrei, io vorrei che questo sogno fosse realtà...(Come sinfonia, Pino Donaggio, 1961) Per una trentina d’anni gli italiani lo hanno dimenticato e lui ha dimenticato [...] sogno fosse realtà. Realtà, realtà d’un sogno d’amor». Hanno inciso Come sinfonia anche Al Bano e i Cugini di Campagna per la colonna sonora del film Come sinfonia, diretto da Ninì Grassìa nel 2002.Il ciclo Piccoli ritratti della canzone d’autore ... Leggi Tutto

Parole canaglia

Lingua italiana (2025)

Rovesciando argutamente, ma senza alcuna irriverenza, l’insigne titolo di Tullio De Mauro Storia linguistica dell’Italia unita («opera magistrale – si precisa nella Premessa –, cui spetta il merito di [...] a malcelata inquietudine è alla base del pregiudizio degli abitanti della città nei confronti di chi arriva dalla periferia, dalla campagna, dalla montagna, dai boschi, da altri paesi, da luoghi diversi rispetto alla propria urbs o civitas e per ciò ... Leggi Tutto

«Ti aspettiamo a bare aperte»

Lingua italiana (2025)

Ci sono due aziende italiane, Taffo e Groupalia, che, a partire dall’inizio degli anni 2000, si sono mosse contro una delle regole fondamentali del marketing che recita «Non si fa marketing speculando [...] . Note1 Kirweb è un’agenzia pubblicitaria creativa che nasce a Roma nel 2009, da Kirweb.it.2 Gli slogan (pay off) delle campagne di Taffo sono tratte da Kirweb.it.3“Paura del #terremoto? Molliamo tutto e scappiamo a #Santo Domingo” da Twitter.com ... Leggi Tutto

Patrilineare. Una storia di fantasmi

Lingua italiana (2025)

Enrico FinkPatrilineare. Una storia di fantasmiTorino, Lindau, 2025 Il romanzo autobiografico è un genere insidioso, nella misura in cui si rischia di ricostruire il vissuto di un individuo o di una famiglia [...] pagato una miseria per il servizio di posate buone di Laura Bassani Fink, costretta a venderle prima di fuggire in campagna:Le gote rotonde, i denti piccoli e bianchi. Aveva una bandierina italiana nella tasca del cappotto e applaudiva piano piano ... Leggi Tutto

Il superstrato germanico e quello arabo nei nomi di luogo

Lingua italiana (2025)

Nella linguistica storica si parla di sostrato (la lingua che si parlava un tempo in una certa zona e che ha influenzato quella odierna), di superstrato (una lingua che in alcuni particolari grammaticali [...] ‘bosco’ si hanno Gazzo-Pd e Gazzo Veronese-Vr, Gazzola-Pc e Gazzuolo-Mn, nonché il tipo toscano Cafaggio; da braida ‘campagna’ derivano Bra-Cn, Brera a Milano, Breda-Tv, Bra (ora piazza centrale) a Verona; da bjonda ‘striscia di terreno recintato ... Leggi Tutto

Trovo strano che non ci sia nessun rimando o comunque legame tra “gattaiola” e “gattara”… lemmi pres

Lingua italiana (2025)

Trovo strano che non ci sia nessun rimando o comunque legame tra “gattaiola” e “gattara”… lemmi presenti entrambi nella Vs. pregevole pubblicazione in rete; o sbaglio?Il sostantivo gattaiola 'apertura [...] ' e il sostantivo gattara, regionalismo, nell'accezione di 'varco aperto nella base delle porte delle case di campagna, attraverso il quale il gatto può passare', sono effettivamente legate strettamente dall’identità etimologica e imparentate nella ... Leggi Tutto

Da I mari del Sud a Forte dei Marmi: Pavese verso il “mare greco”

Lingua italiana (2024)

Per Cesare Pavese, nato e cresciuto nelle Langhe, tra colline e vigneti, il mare non costituisce un’immagine-simbolo scaturita dalle esperienze dell’infanzia, come lo sono invece il prato, la casa, la [...] quando m’affacciavo, era un sodo blocco argenteo di foglioline secche accartocciate. Mi dava il senso di trovarmi in campagna, in un’ignota campagna, e sovente fiutavo se non sapesse di salsedine. Mi è sempre parso strano che sull’orlo estremo di una ... Leggi Tutto