nicchia

nicchia

Termine di origine ecologica che indica l’insieme dei fattori ambientali abiotici e biotici necessari alla sopravvivenza e alla riproduzione di un determinato organismo o di una determinata popolazione.

Nel marketing (➔) la n. rappresenta un sottoinsieme del mercato sul quale si focalizza uno specifico prodotto. La n. definisce, pertanto, le caratteristiche di un prodotto destinato a soddisfare i bisogni di un particolare segmento di mercato (➔ segmentazione). Si parla anche di strategia di n. in relazione a una politica di mercato concentrata su un segmento limitato, posto a riparo dalla concorrenza. Spesso aziende di piccole dimensioni sopravvivono perseguendo strategie di n., sia attraverso la ricerca di una forte differenziazione del prodotto, sia realizzando una concentrazione degli sforzi di distribuzione e promozione in aree di mercato non raggiungibili da concorrenti. Queste strategie possono tuttavia essere attuate solo in assenza di alti costi fissi. Con lo sviluppo di internet e del commercio elettronico, si è avuta una riduzione dei costi necessari per raggiungere anche piccole n. di mercato, con la conseguenza di un aumento della concorrenza nell’individuazione e nella conquista di nuovi spazi.