co-branding (brand partnership)

co-branding (brand partnership)

co-branding (brand partnership)  Strategia di marketing, che consiste nell’associare a un prodotto due o più brand. Se questi appartengono ad aziende diverse, la scelta implica la creazione di una alleanza strategica (➔) tra aziende. L’obiettivo è quello di sfruttare i punti di forza dei diversi brand (➔ marca) coinvolti, creando un posizionamento diverso da quello dei brand presi singolarmente. Tale strategia è particolarmente efficace quando una impresa desidera sviluppare sotto un determinato brand prodotti che sono percepiti dal consumatore come molto differenti da quelli sviluppati in precedenza. Per es., quando un’azienda di prodotti moda e lifestyle decide di operare nel settore dei telefoni cellulari o delle automobili, è probabile che essa scelga di farlo utilizzando sia il suo brand sia quello del produttore di telefoni o automobili. L’acquirente di quest’ultima gamma di beni, infatti, ricerca prodotti che esprimano il proprio gusto e stile di vita (e questi vengono comunicati in modo efficace dal brand moda), ma che offrano anche garanzie sotto l’aspetto della performance tecnica (e tale garanzia è offerta dal brand di uno specialista del settore). Strategie di c.-b. sono comunque diffuse anche tra ditte che operano nello stesso settore ma con posizionamenti diversi.