Carrefour

Carrefour

Società francese che opera nel settore della grande distribuzione. Fondata nel 1959 dalle famiglie Fournier e Defforey, lanciò nel 1963 il modello imprenditoriale dell’iper-mercato (unica struttura che comprende supermercato, negozi e parcheggi). A seguito della quotazione in borsa nel 1970, la strategia si diversificò, oltre che per aree geografiche (Europa, Asia, Sud America e Nord Africa), anche per segmento di clientela, attraverso diversi marchi (ED e DIA per il segmento hard-discount, C. Express per i centri cittadini e Docks Market per il Cash&Carry).

Nel 1999 si è fusa con il gruppo Promodès, raggiungendo l’attuale notevole rilievo internazionale (nel 2011 era il il primo operatore della grande distribuzione in Europa e il secondo nel mondo). In Italia opera direttamente dal 1993, con l’apertura di un proprio ipermercato (C. Marcon, Venezia). Nel 2001 ha acquisito il gruppo GS.

Il modello di ipermercato si è ampliato negli anni, in relazione alle categorie merceologiche offerte, arrivando a includere servizi di agenzia viaggi, telefonia, farmacia, parafarmacia, prodotti finanziari e di distribuzione dei carburanti. Si stanno inoltre sperimentando forme di somministrazione di cibi e bevande nei locali, per rispondere alla crescente domanda di pasti consumati al di fuori delle mura domestiche. Con i prodotti a marchio C. (private label), dal 1976 il gruppo ha intensificato le relazioni con specifici subfornitori, allo scopo di esercitare una maggiore forza contrattuale e ridurre progressivamente il costo unitario d’acquisto per i consumatori interessati a questo tipo d’offerta in sostituzione dei marchi tradizionali. Nel 2010 la C. ha registrato più di 90 miliardi di euro di fatturato, con oltre 475.000 dipendenti.