bid shadowing

bid shadowing

<bid šä'dëuiṅ> locuz. sost. ingl., usata in it. al masch. – Tattica per competere nel search engine marketing (v.) con un’offerta di poco superiore o inferiore rispetto a quella di un concorrente. Il b. s. permette di mantenere una posizione vicina a quella del concorrente tra gli annunci a pagamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, restandogli attaccato come un'ombra (in inglese, shadow). Tale tattica è utilizzata in particolare per evitare di dover ripetere costosi tentativi quando si lanciano campagne pubblicitarie con chiavi di ricerca nuove e non ancora testate. Richiede l’utilizzo di strumenti software di bid management (v.) che adeguano l’offerta dell’inserzionista, la quale sale o scende a seconda che quella del concorrente aumenti o diminuisca, in modo da mantenere la posizione spendendo il minimo possibile.