Audiweb

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Audiwèb.– Società che si occupa di rilevare quotidianamente e diffondere i dati di audience online, ossia l'insieme di informazioni quantitative e qualitative sulla fruizione dei media online e dei sistemi che operano su Internet. Si tratta di un organismo partecipato dalle associazioni di rappresentanza degli operatori del mercato: editori online (Fedoweb), aziende che investono in pubblicità (UPA, Utenti pubblicità associati), agenzie e centri media operanti in Italia (Assap Servizi). L'obiettivo prevalente di A. è di fornire al mercato editoriale e pubblicitario dati oggettivi e imparziali sulla fruizione Internet da punti di accesso sia privati sia pubblici. I dati distribuiti sono tipicamente utilizzati dalle aziende di settore come supporto al marketing editoriale, all’analisi del mercato e della concorrenza, alla costruzione e alla ottimizzazione di piani media (articolazione campagne pubblicitarie). A. utilizza un sistema integrato di rilevazione che prevede una ricerca quantitativa basata su interviste somministrate a un campione della popolazione italiana e finalizzata alla specificazione sociodemografica e attitudinale dell’insieme degli utenti Internet; una valutazione oggettiva della fruizione di Internet di un campione online statisticamente rappresentativo della popolazione italiana, effettuata per mezzo di un software che controlla la quantità di dati scambiati con la rete; una valutazione oggettiva dei siti censiti, mediante feedback di carattere tecnico verso web server gestiti da terzi, per i quali A. attua opportuni controlli.